Еще несколько лет назад Xiaomi была одной из самых быстрорастущих компаний в мире. В январе 2014 года ее оценка достигла 45 миллиардов долларов, но уже через 18 месяцев она упала до 4 миллиардов. Что же стало причиной такого стремительного падения?
Инновации, которых нет
Одна из главных проблем Xiaomi – это отсутствие инноваций. Компания делала ставку на дешевые смартфоны, но не инвестировала в разработку новых технологий. В результате ее продукция стала скучной и предсказуемой.
Стратегия, обреченная на провал
Xiaomi изначально позиционировала себя как производитель доступных смартфонов. Это позволило ей завоевать огромную долю рынка в Китае. Однако компания не смогла выйти за пределы этого рынка. В других странах люди не готовы покупать дешевые смартфоны, предпочитая более качественные и функциональные устройства.
Ограниченный потенциал
85% дохода Xiaomi генерируют смартфоны. Компания не смогла добиться успеха в других сегментах рынка, таких как носимая электроника или умный дом. Это еще больше ограничивает ее возможности для роста.
Патентные проблемы
У Xiaomi ограниченное портфолио патентов. Это означает, что она не может выйти на многие глобальные рынки из-за возможных судебных исков.
Прогнозы неутешительные
Аналитики прогнозируют дальнейшее падение Xiaomi. Рынок мобильной техники Китая уже вырос на 4.6%, но Xiaomi не смогла воспользоваться этой возможностью.
Что делать?
Чтобы выжить, Xiaomi необходимо срочно меняться. Компании нужно инвестировать в инновации, расширить свой ассортимент продукции и выйти на новые рынки. Otherwise, it will simply disappear from the radar.